7月15日，在美国亚特兰大体育场，2026美加墨世界杯足球赛半决赛上，阿根廷队对阵英格兰队。新华社记者 肖艺九摄
随着2026年美加墨世界杯足球赛进入尾声，美国入境旅游业并未等到预期中的海外游客热潮。
美国入境旅游业“遇冷”已非一日之寒。在全球跨境旅游全面复苏的背景下，美国入境旅游业的增长趋势并不乐观。专家分析指出，如何把短期赛事流量转化为长期的国际旅游信任，正考验美国旅游市场。
“半空”世界杯
同时带来了入境旅行市场的“新增效应”和“替代效应”
“作为全球足球赛事，本届世界杯更像一只‘半空的杯子’——美国举办的78场比赛虽提供近600万个观赛席位，但真正来自海外的观众却少于预期，预计仅约120万国际球迷赴美观赛，这一数字仅略高于美国夏季正常的国际游客规模。”彭博社近日报道称。
“传统上，由于暑假、学校放假以及国际休闲旅游的增加，6月是美国航空业的旺季。然而，最新数据显示，与去年同期相比，国际客运量有所下降，延续了此前几个月出现的趋势。”美国旅游行业媒体“旅行与旅游世界”网站近日报道称，此次下滑正值夏季旅游旺季，美国正准备迎接国际游客前来观看包括在美国各大城市举办的世界杯在内的各项重大赛事。虽然大型体育赛事通常会带动旅游需求，但国际游客数量出现下滑，这表明经济压力和旅行成本可能影响了部分游客的出行决定。
从数据来看，世界杯对美国入境旅游的拉动作用相当有限。美国国家旅游办公室（NTTO）数据显示，2026年6月往返美国的国际航空旅客吞吐量为2460万人次，较2025年6月有所下降。
“世界杯具有很高的全球关注度，美国拥有庞大的本土人口、成熟的职业体育消费市场和多元化的移民社会，大量世界杯门票由美国本地居民以及长期居住在美国的各国球迷购买。在此背景下，美国各地能否将世界杯赛事带来的全球关注，转化为真实、稳定和可持续的旅游消费，考验美国入境旅游市场的便利度、可负担性和服务稳定性。”上海师范大学旅游学院副教授孙佼佼分析，国际游客的旅行决策通常是政策、经济、航线、汇率、社会心理等多重因素共同作用的结果，当前，美国入境旅行签证手续的费用上涨、办理难度和等待时间等风险，叠加世界杯赛事明确的时间和地点安排，可能影响国际旅客最终的旅行选择。另一方面，世界杯观赛旅游行程的综合成本较高，大型赛事期间机票、住宿、交通等费用的上涨可能抑制部分国际游客的旅行需求。与此同时，部分普通游客可能担心世界杯期间住宿涨价、交通拥堵等因素，从而减少旅行安排，世界杯同时带来了入境旅行市场的“新增效应”和“替代效应”。
“非一日之寒”
旅游资源吸引力与国际游客需要付出的综合成本之间存在不匹配
近年来，美国入境旅游业“遇冷”已非一日之寒。彭博社在报道中将美国称为全球旅游市场的“掉队者”。报道称，新冠疫情后全球旅游业整体已恢复至疫情前水平，但美国却掉队。2025年，美国国际游客到访量下降5.5%，而全球国际旅游市场增长4.7%，两者相差逾10个百分点。
“从全球范围来看，美国拥有世界级城市、国家公园、主题娱乐、文化创意产业、体育赛事、高等教育和商务会展等丰富的旅游资源，具有较高的国际旅游吸引力。总体来看，在经历2025年的下滑后，美国入境旅游业2026年有恢复增长的趋势，但美国旅游资源的吸引力与国际游客需要付出的综合成本之间存在一定的不匹配，复苏进程存在不确定性。”孙佼佼说。
“尽管全球对世界杯的期待日益高涨，但对许多世界杯游客来说，前往美国的道路却越来越不像是一条铺着红毯的欢迎之路。国际社会对美国旅游成本和政策不确定性的担忧进一步削弱了人们的热情。”美国酒店与住宿协会发布相关报告分析，签证障碍、成本上升、国际足联酒店房源取消政策以及对地缘政治担忧，是导致世界杯旅游需求疲软的主要原因。机票和汽油等成本的上涨使美国成为一个昂贵的旅游目的地，也给旅行者带来了另一重障碍。
孙佼佼分析，一方面，国际旅游是一种高度依赖预期的消费活动。当前，美国旅游签证申请时间、费用及入境规则较大的不确定性，入境制度和政策环境会影响国际游客的旅行预期。另一方面，国际旅游属于可推迟、可替代的消费，旅行成本影响美国旅游的价格竞争力。赴美旅行涉及的国际机票、当地住宿、餐饮、交通、保险、服务费用等综合成本，受美元汇率波动、长途航空运力以及消费者所在国经济预期等多重因素叠加影响，较高的总成本可能影响游客最终选择美国。此外，旅游目的地形象和游客“被欢迎感”已经成为跨境旅游的重要竞争因素，美国某些极端事件的媒体报道、不同州、城市、社区对待国际游客的差异、社交平台上不同游客对赴美旅游的评价，都将影响国际游客的旅行决策。
构筑“旅游信任”
“让人向往”之地，仍需“让人能来，让人愿意消费，让人感到被尊重”
世界旅游及旅行理事会数据显示，2025年，全球旅游业实现4.1%的增长，创下史上最佳年份，但北美地区的情况却截然不同——该地区成为全球增长最慢的区域，增速仅为1.0%，美国的增速更是只有0.9%。与此同时，美国国际游客消费正在下降，而其他几乎所有地区的国际游客消费都在增长。
孙佼佼分析，国际游客在美国境内购买住宿、交通、餐饮、零售、娱乐和文化服务，相当于美国在本国境内向海外消费者出口服务。国际游客减少不仅影响旅游企业收入，也会影响美国的服务贸易和相关就业。其中，中小企业和劳动密集型行业更容易受到影响，纽约、洛杉矶、夏威夷等国际门户城市和传统入境旅游目的地受到的影响会更加集中。值得关注的是，入境旅游规模减小还可能产生长期的非经济影响，旅游不仅是一次消费活动，也是人与人之间直接接触和相互理解的过程。跨国旅行可能影响游客对一个国家社会、文化和商业环境的长期判断，并进一步影响再次到访、留学选择、商务合作和投资意愿。
据联合国旅游组织近期报告，在国际经济和地缘环境不确定性加大的情况下，跨境旅游仍保持增长，但不同地区和目的地之间的表现继续分化。
“美国入境旅游业的恢复进程和市场结构受美国入境政策、经济情况和国际环境等多重因素的影响。”孙佼佼说，其一，世界杯等大型体育赛事具有短期拉动作用，但不能替代长期竞争力建设，旅行环境的可预期性将成为长期竞争力的关键。签证效率、通关体验、航空运力、机场服务、城市公共交通、价格透明度、多语种信息和游客权益保障，都会影响美国能否把资源优势转化为市场优势。其二，美国入境旅游不同客源市场的恢复会明显分化，距离较近、航线密集、亲友和商务联系紧密的市场，恢复速度可能相对较快。其三，总体来看，美国是一个“让人向往”的国际旅行目的地，但仍需在“让人能来，让人愿意消费，让人感到被尊重”三个方面进一步降低国际游客的制度成本、经济成本和心理成本。能否通过开放合作、服务改善和制度优化，把短期赛事流量转化为长期的国际旅游信任，是美国旅游业发展需要长期关注的核心问题。（人民日报海外版）
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